線上發布會策劃已成為潮流趨勢
發表于：2020/5/9 17:50:17來源：瀏覽次
自從小米10線上發布會開創先河之后，緊接著吉利汽車、三星、TCL、vivo、華為、海信等數十家行業品牌陸續通過線上純直播的形式來發布新品。
線上發布會從2月份開始，就已經成為企業品牌的重要對外營銷載體，尤其是在疫情期間，各家的產品銷量出現斷崖式下滑，線上發布會對于他們來說，既是無奈之舉也是新的創新突破。
從目前已經舉辦的線上發布會數量來看，效果數據整體還是比較不錯的，例如：小米10發布會在線觀看人數達到299萬，微博話題#小米10#收獲了12.6億的閱讀量。一度開創了線上直播的新高度。
另外，作為國內最大的社交工具平臺之一，微博2月25日，正式推出“線上發布會”營銷解決方案，整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉電商等多項功能，并引入明星、大V等優質賬號資源，打破傳統線下發布會參與人數限制，新解決方案分成前期預熱、直播引爆和播后轉化三個執行階段，貫穿企業新品發布的全部流程。
線上發布會所具有的四大優勢：
第一、節省人力物力，將傳播效果最大化
諸如場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用可以省去，只需一個主講人和一塊屏幕便可實現；傳播速度快，線上參與人數容量巨大，隨著網絡帶寬的提升，直播與現場的時延越來越小，而與有形的場地相比，網絡空間是無限的，比如小米10云發布的在線觀看人數是299萬。
第二、節省籌備時間和營銷成本
籌備一場線下發布會往往需要花費幾個月的時間來進行，還要人員專門來負責跟進，耗時又耗力。而籌備線上發布會可以省去很多溝通成本和會務現場管理問題。至少場地（酒店、體育館、特色場地等等）、演藝節目、舞臺搭建和物料制作是不需要了。
相比實體發布會的策劃、選場、媒體邀請、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設備調試，在時間上較為節約。
第三、受眾擴容，實現云互動
可以集中優勢媒體資源和直播平臺資源，將發布會信息第一時間更精準，更高效地觸達到消費者，同時還可以解決受眾的最大化問題。例如：新聞稿的稿件數量和直播平臺的數量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。
另外，通過云技術帶來的線上互動玩法，可以促進品牌與消費者之間的互動，例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。
第四、價值信息的細節放大，更易于傳播
以往由于線下發布會的場地限制，就算場地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產品信息（文字、圖像），在引導現場觀眾進行傳播層面上也會大打折扣。
但是，通過線上發布會策劃，就可以精準聚焦在產品信息的優化上，那么keynote的設計，可以根據直播畫面的比例進行優化處理。
線上發布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節奏，未來的發布會將是線下發布會（人際交流）+線上發布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發布會模式。
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