2017全國兩會報(bào)道大比拼 傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚艷
發(fā)表于：2017/3/25 14:23:03來源：瀏覽次全國兩會歷來是各大媒體的競技場，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會派出最精良的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大轉(zhuǎn)型壓力，央媒也不例外，紛紛走向媒體融合之路，全國兩會報(bào)道則成為其展示轉(zhuǎn)型成果的重要演練場。
隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，用戶已經(jīng)從圖文時代走向看短視頻、玩游戲的時代，形式單調(diào)的圖文報(bào)道已經(jīng)無法滿足用戶的口味，好玩、新鮮、有趣的內(nèi)容形式才能吸引用戶注意力。被動接受信息也已經(jīng)不能滿足用戶需求，好的兩會報(bào)道產(chǎn)品還需重視用戶體驗(yàn)，提升交互性，使用戶能夠參與并享受其中。因此，各家媒體都努力運(yùn)用新技術(shù)，打造融媒體產(chǎn)品，今年的全國兩會報(bào)道更是體現(xiàn)的淋漓盡致。
值得一提的是，以往的兩會報(bào)道中，門戶網(wǎng)站和各種新媒體總能推陳出新，打造出各種爆款產(chǎn)品，令傳統(tǒng)媒體羨慕不已。而今年的兩會報(bào)道，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分出色，尤其是人民日報(bào)、新華社、中央電視臺等央媒，綜合運(yùn)用圖文、視頻、動畫、直播、VR、Html5等技術(shù)，推出了一系列刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的融媒體產(chǎn)品。
1、人民日報(bào)喊你加入全國兩會群
人民日報(bào)出品的《全國兩會喊你加入群聊》
今年兩會報(bào)道的現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品，毫無疑問當(dāng)屬人民日報(bào)客戶端出品的《全國兩會喊你加入群聊》，國務(wù)院總理李克強(qiáng)等政府官員被拉入群聊，發(fā)表兩會相關(guān)內(nèi)容。除了群聊，用戶還能看到政府官員的虛擬朋友圈，并和吃瓜群眾一起圍觀兩會動態(tài)。該產(chǎn)品把握住了社交傳播的特性，以@用戶、發(fā)紅包、朋友圈點(diǎn)贊評論等形式提升用戶的參與感，吸引用戶在社交媒體上分享轉(zhuǎn)發(fā)。推出不到24小時，點(diǎn)擊量就突破600萬。除了創(chuàng)意別出心裁外，更值得關(guān)注的是人民日報(bào)越來越接地氣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。
2、人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出兩會直播
人民網(wǎng)兩會直播
直播無疑是2017年的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，直播技術(shù)被充分運(yùn)用到了媒體報(bào)道中。今年兩會，人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出大型直播節(jié)目《兩會進(jìn)行時》。人民網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊網(wǎng)提供技術(shù)和平臺支持，每天連續(xù)9小時不間斷播出，總時長超過100小時。除了實(shí)時直播外，人民網(wǎng)還將兩會的精彩要點(diǎn)做成短視頻，供用戶快速獲取關(guān)鍵信息。
截至3月15日兩會閉幕，《兩會進(jìn)行時》的總瀏覽量超過1.38億，創(chuàng)下了中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站兩會報(bào)道的新紀(jì)錄。這也是中央新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站首次合作打造時政類直播節(jié)目，人民網(wǎng)有采寫兩會的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，騰訊網(wǎng)則有視頻直播的技術(shù)優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，二者合作可謂實(shí)現(xiàn)了共贏。
3、人民日報(bào)游戲型H5重視互動
人民日報(bào)出品的《2017兩會“入場券”》
游戲互動型融媒體產(chǎn)品在兩會報(bào)道中同樣吸睛。人民日報(bào)在兩會開幕前便推出《2017兩會觀摩入場券》，融合搶票抽獎、在線選座、直播打賞等元素，使用戶通過移動端觀看全國人大開幕式直播。除此之外，人民日報(bào)還推出了《厲害了，word檢察官！》《我的兩會秘密花園》《從嚴(yán)治黨知識PK》《我們給總書記寄明信片》《我的兩會秘密花園》等多個游戲互動類H5產(chǎn)品，反響十分熱烈。
4、人民日報(bào)推出兩會版《成都》
人民日報(bào)出品的兩會版《成都》
趙雷唱的《成都》受到很多人的喜愛，更在全國兩會期間走紅。人民日報(bào)推出了兩會版《成都》，且由趙雷本人翻唱。人民日報(bào)官方微信公眾號發(fā)布兩會版《成都》的MV后，閱讀數(shù)幾分鐘就超過10萬+。改編的歌詞里多次出現(xiàn)“春天”、“夢想”、“奮斗”等詞語，正能量十足，引發(fā)許多人的共鳴。看上去只是改變一首歌的小創(chuàng)意，其實(shí)體現(xiàn)了人民日報(bào)正努力嘗試各種內(nèi)容形式貼近用戶。
5、人民日報(bào)推出AR創(chuàng)意動畫短劇
人民網(wǎng)出品的《“劇透”2017年全國兩會》
各種新科技也被充分運(yùn)用到兩會報(bào)道中。人民網(wǎng)推出了兩分鐘動畫短劇，《“劇透”2017年全國兩會》，將實(shí)景與虛景進(jìn)行巧妙結(jié)合，通過模擬方式實(shí)現(xiàn)AR效果，從觀眾的視角一鏡到底，精煉地概括出2017年全國兩會的重大看點(diǎn)。此外，該短劇還用邀請函的形式使用戶參與其中，代入感十足。該視頻推出后受到各方好評，根據(jù)人民網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，不到一天就在人民日報(bào)客戶端收獲了53萬的點(diǎn)擊量，被人民日報(bào)中央廚房頭條號推薦超過200萬次。
6、國務(wù)院客戶端助力政府工作報(bào)告啟用二維碼
掃描二維碼后彈出的《政府工作報(bào)告》內(nèi)容
政府工作報(bào)告向來是媒體關(guān)注的重點(diǎn)，今年的政府工作報(bào)告首頁首次印上了二維碼，掃碼后即可看到一段2分50秒的動畫短視頻和一張圖表，對2016年政府工作報(bào)告中主要指標(biāo)任務(wù)完成情況加以解讀。這是國務(wù)院辦公廳委托新京報(bào)動新聞團(tuán)隊(duì)與中國日報(bào)網(wǎng)負(fù)責(zé)國務(wù)院客戶端內(nèi)容運(yùn)營維護(hù)工作的團(tuán)隊(duì)一起制作的。最高人民檢察院工作報(bào)告上也出現(xiàn)了二維碼，掃碼后可以查看由最高檢委托騰訊新聞、騰訊政務(wù)聯(lián)合制作的視頻報(bào)告，工作報(bào)告附頁上的二維碼則是《代表委員出題，檢察機(jī)關(guān)來答卷》互動型H5。掃碼看報(bào)告的形式方便快捷，內(nèi)容通俗易懂，媒體與政府合作推出相關(guān)產(chǎn)品也算得上是互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)在兩會體現(xiàn)的一個縮影。
7、新華網(wǎng)用無人機(jī)航拍解讀政府報(bào)告
新華網(wǎng)出品的《無人機(jī)航拍：換個姿勢看報(bào)告》
關(guān)于政府工作報(bào)告的解讀報(bào)道，也是兩會報(bào)道的重點(diǎn)。除了常規(guī)的一圖讀懂，新華網(wǎng)今年特別推出了短視頻《無人機(jī)航拍：換個姿勢看報(bào)告》。將航拍、AR、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)運(yùn)用的淋漓盡致。視頻對政府工作報(bào)告中的重要數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉，再以圖表形式投射到由25位“飛手”拍攝的遼闊風(fēng)景上。該視頻中的數(shù)據(jù)內(nèi)容與背景投射物主題相契合，以一種獨(dú)特的形式展現(xiàn)給用戶，令人印象深刻。
新華社出品的《習(xí)近平的兩會時間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》
新華社還出品了許多形式新穎的短視頻，比如《習(xí)近平的兩會時間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》綜合運(yùn)用漫畫、數(shù)據(jù)圖表、新聞圖片等，圖文并茂、聲畫結(jié)合，將原本生硬的信息變得輕悅化。
8、央視用快閃視頻解讀政府工作報(bào)告
央視新聞出品《109秒看懂政府工作報(bào)告九大民生亮點(diǎn)》
視頻是央視的強(qiáng)項(xiàng)。兩會期間，《政府工作報(bào)告》一發(fā)布出來，央視新聞便立刻推出解讀報(bào)告的短視頻，用關(guān)鍵詞的形式呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中的九大民生亮點(diǎn)。盡管該視頻只有109秒，但節(jié)奏親湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了九大民生亮點(diǎn)。
央視新聞出品的《帥炸了！我們的兩會君》
此外央視新聞還推出rap短視頻《帥炸了！我們的兩會君》，用說唱的形式呈現(xiàn)今年兩會的要點(diǎn)，引發(fā)熱議。據(jù)央視統(tǒng)計(jì)，兩會期間共發(fā)布微視頻11400條，總點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)20.3億次。
9、央廣主播刷屏朋友圈
中央人民廣播電臺出品的《王小藝的朋友圈》
模擬朋友圈的產(chǎn)品在兩會期間廣受好評，中央人民廣播電臺推出的央廣主播朋友圈系列H5連續(xù)多日在微信朋友圈刷屏。該系列包括《央廣主播朋友圈里都有啥?》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景視頻H5。
與一般視頻不同的是，該視頻為豎版全屏，用戶無需橫放手機(jī)即可觀看。點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入后，就像是進(jìn)入了真正的微信朋友圈，而央廣美女主播王小藝則站在朋友圈里以口播解讀和肢體動作的形式報(bào)道兩會。
王小藝點(diǎn)擊朋友圈圖片進(jìn)行放大時，與用戶自己點(diǎn)擊圖片放大的體驗(yàn)幾乎完全相同，用戶就像是一邊刷著朋友圈一邊觀看了兩會內(nèi)容。視頻中還內(nèi)嵌了九宮格、小視頻、表情包等，形式豐富多樣，也讓視頻看起來更加新鮮有趣。
10、央視網(wǎng)漫評兩會
央視網(wǎng)出品的兩會漫評
兩會期間，央視網(wǎng)延續(xù)其之前的“漫評”風(fēng)格，推出《習(xí)總書記“下團(tuán)組”》系列。“漫評”采用幽默風(fēng)趣的動漫畫面，將習(xí)近平形象化、可視化。視頻形式生動活潑、風(fēng)格清新自然，十分吸引年輕用戶，“漫”與“評”的結(jié)合也恰到好處。
11、光明網(wǎng)打造兩會神器“鋼鐵俠”
光明網(wǎng)打造的兩會神器“鋼鐵俠”
兩會期間，光明網(wǎng)打造的多信道直播云臺“鋼鐵俠”引發(fā)無數(shù)人圍觀，圖片也刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。“鋼鐵俠”集新聞信息采集、發(fā)布于一體，僅需一名記者便可實(shí)現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播。每年兩會報(bào)道都會出現(xiàn)各種神器，像是谷歌眼鏡、自拍桿等，光明網(wǎng)推出的“鋼鐵俠”不止奪人眼球，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體熟練使用新技術(shù)的能力。
12、中國日報(bào)用電影摳圖制作短視頻
中國日報(bào)出品的《老外看中國，英國小哥細(xì)數(shù)歷年兩會關(guān)鍵詞》
短視頻已經(jīng)成為了一種用戶喜聞樂見的形式。繼去年推出英國小哥一“鏡”到底自拍聊兩會的視頻風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)后，中國日報(bào)今年兩會又推出了《老外看中國，英國小哥細(xì)數(shù)歷年兩會關(guān)鍵詞》。在短短4分鐘的視頻里，英國小哥不斷穿越時空，各種閃轉(zhuǎn)挪騰，用歷年兩會熱詞解讀中國的發(fā)展?fàn)顩r。值得一提的是，視頻使用了電影摳圖特效，視覺效果非常出彩。
13、浙江日報(bào)用地方特色呈現(xiàn)兩會
浙江日報(bào)出品的《全國兩會哪些事兒》
浙江日報(bào)出品的《最多跑一次》
除了央媒，也有一些地方傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出色。浙江日報(bào)推出的手繪版報(bào)紙《全國兩會哪些事兒》就創(chuàng)意十足。該系列Gif圖將《浙江日報(bào)》手繪版面與視頻新聞融為一體，使得原本靜態(tài)的報(bào)紙變得生動起來。如果用戶對視頻內(nèi)容感興趣，還可以通過旁邊的二維碼進(jìn)入到浙江日報(bào)的其他兩會新聞報(bào)道中，內(nèi)容實(shí)時更新，用戶隨時取閱。值得一提的是，浙江日報(bào)以新白娘子傳奇為故事背景，推出了爆款產(chǎn)品《最多跑一次》，極具地方特色，語言也比較詼諧，給用戶以親切感。
今年的全國兩會報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體都推出了許多優(yōu)秀作品，但令人感觸最深的，還是傳統(tǒng)媒體的驚艷表現(xiàn)。尤其是對比往年的全國兩會報(bào)道后，會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體今年的攻勢十分猛烈，生產(chǎn)了很多創(chuàng)意十足且制作精良的好產(chǎn)品，無論是傳播量還是口碑都取得了很好的效果。
從今年的全國兩會報(bào)道可以看出，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合進(jìn)程確實(shí)已經(jīng)取得了階段性的成果。2月19日，在習(xí)近平2?19講話一周年之際，人民日報(bào)推出了 “人民直播”，新華社啟動了“現(xiàn)場云”全國服務(wù)平臺，央視上線了央視新聞移動網(wǎng)，這都表明了央媒的轉(zhuǎn)型決心，而這些融媒體平臺也在今年的兩會報(bào)道中發(fā)揮了作用。
值得一提的是，以往的融媒體報(bào)道多局限在媒體內(nèi)部，例如各媒體都在打造中央廚房，但今年的全國兩會報(bào)道，傳統(tǒng)媒體除了利用內(nèi)部優(yōu)勢外，還積極借力外部平臺，與各種新媒體展開合作，形成跨媒體融合態(tài)勢，打造良好的新聞報(bào)道內(nèi)容生態(tài)。（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院研究生）
