手機新品發布會策劃方案
發表于：2016/9/17 11:39:49來源：瀏覽次手機屬于電子產品里最熱銷的一個品類，因為客戶需求量大，更新換代頻繁。但是面臨的競爭壓力也是最大的。現如今任何一家電子科技公司都出手機，就連外行領域的都想插足一腳，現如今，谷歌出手機了，360出手機了，就連樂視都出手機了。這可叫人如何是好。面對如此大的競爭，各大手機品牌該如何力挽狂瀾，依然江山穩坐呢？必須是品牌策略，而手機的品牌策略中必不可少的就是手機新品發布會。那么該如何做一場震撼人心的手機新品發布會呢？今天，先知品牌營銷策劃公司就來給大家說一說手機新品發布會策劃方案，希望能夠給大家帶來幫助。
手機新品發布會策劃方案流程：
手機新品發布會策劃流程一、確定手機新品發布會日期、地點、新聞點等。
注意事項:與希望發布日期相配合，促進自身對外宣傳，挖掘新聞點、制造新聞效應、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應在正式手機新品發布會前20天完成，最遲15天，并在邀請函發布前預定會場，否則會影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領導、客戶、同行、媒體記者等，與手機新品發布會承辦者協調規模與價格，簽定合同，擬訂詳細邀請名單、會議議程、時間表、發布會現場布置方案等。注意事項:該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負責。
三、按照邀請名單，分工合作發送邀請函和請柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發布會。回收確認信息，制定參會詳細名單，以便下一步安排。
注意事項:該步驟一定要計劃周密，有專人負責，適當放大邀請名單，對重要人物實施公關和追蹤，并預備備用方案，確保手機新品發布會參與人的數量和質量。
四、購買禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進行培訓和預演。設計背板，布置會場，充分考慮每一個細節，比如音響、放映設備，領導的發言稿，新聞通稿，現場的音樂選擇、會議間隙時間的娛興安排等。
五、正式發布會前提前一到兩個小時，檢查一切準備工作是否就緒，將會議議程精確到分鐘，并制定意外情況補救措施。
六、按計劃開始發布會，發布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發布會開始和會議議程、按會議議程進行、會后聚餐交流、有特別公關需求的人員的個別活動。
七、監控媒體發布情況，整理發布會音像資料、收集會議剪報，制作發布會成果資料集(包括來賓名單、聯系方式整理，發布會各媒體報導資料集，發布會總結報告等)，作為企業市場部資料保存，并可在此基礎上制作相應的宣傳資料。
八、評測手機新品發布會效果，收集反饋信息，總結經驗。
手機新品發布會策劃內容：
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造手機新品超越凡俗的時尚形象
● 傳播策略：
1. 前期：制造懸念，引起公眾對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息
2. 發布：設計實施超大規模發布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺沖擊力
3. 后期：強化前期宣傳成果，持續制造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應
●時尚流行品牌合作：發布活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響；后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應：發布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度
●產品準確定位：革命性理念＋顛覆性設計＋超越時尚形象，打造籠罩于產品的時尚光環
最大化公關手段交叉：新聞稿發布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結合。
手機新品發布活動策劃策略：
1、以推薦會為明線，參觀旅游為暗線，與全國各地經銷商建立并維護良好的公共關系，積累強大的品牌勢能，獲得更高的關注程度，推動新品銷售。
2、通過強勢公關，將產品特質與主題內容全方位融合，針對經銷商發揮提供反饋信息、預測公眾雙向功能，以充分實現互動。
3、活動現場進行產品實體展示，讓經銷商切身體驗，增強信心。
手機新品發布活動現場會場布置：
1、 嘉賓簽到處：會場入口處設嘉賓簽到區，設活動主形象背景板與中國地圖的KT板，嘉賓簽到，并在中國地圖KT板上張貼小精靈，小精靈張貼的位置與嘉賓所屬經銷區域對應，設簽到臺，簽到用品、名片盤、嘉賓胸花及媒體資料袋，由兩名精靈(背后帶有翅膀)裝扮的禮儀接待、指引、送達活動會場。
2、 產品模擬銷售及展示區：設置多個易拉寶及一個展示柜，展示柜中放滿鮮花，將發布的新品手機一一陳列與其中
3、 中心舞臺區：設立主背景板，背景板為半圓弧型，背景板上有主題語，企業LOGO，同時舞臺也為半圓弧型，整體以半圓立體呈現，以神秘、夢幻為主調氛圍，色調以深藍為主，舞臺中央設立一技花式的造型，花為白色，花片上放置波斯藍、羅馬紅、希臘銀三款手機，花式造型帶燈光，活動過程中舞臺中央投射燈光打至花式造型以示突出，在舞臺的左側設置演講臺，右側設置投影幕布，用于進行新品講解。
手機新品發布會方案現場氣氛營造：
1、 音樂：背景音樂主要圍繞不同的活動內容有所區分，極富激情、動感，給人感覺具有很強的融合感;
2、 環境：整體設計效果色彩以深色為主，體現出神秘、夢幻、冷艷，與品牌傳播中提到的熒光夜精靈緊密聯系在一起;
3、 燈光：設有幻影燈，極強的光速配合不斷變化，同時打出小精靈的幻影，讓來賓沉醉在夢幻的世界中;
4、 整體：全方位營造神秘、夢幻的視覺感受，刺激來賓感觀，統一VI設計及整體形象。
發布會活動策劃對企業來講是對外宣布自己產品或企業的契機，活動策劃方案的成功與否對企業影響深遠。所以手機新品發布會之前一定要做好充足的準備工作，也就是完善的手機新品發布會策劃方案，一步一步按照已經制定好的方案執行，才能夠將發布會有條不紊的進行，并達到良好的效果。以上就是先知品牌營銷策劃公司給大家整理的手機新品發布會策劃方案，希望能夠給大家帶來幫助。
