會展市場的概念與特征
發表于：2018/6/13 11:50:02來源：瀏覽次會展市場不僅是會展企業生產經營活動的起點和重點、也是會展企業與外界建立協作關系，競爭關系的傳導和媒介、還是會展企業生產經營活動成功與失敗的評判者。認識市場，適應市場。巧妙的引導市場，使會展活動與社會需求協調起來，是會展市場營銷活動的核心與關鍵。
會展市場的概念
會展市場是聯結會展主辦、承辦單位位與參展企業的屮心環節，它能夠靈敏敏地反映會城經濟活動的發展變化趨勢。具體來說,會展市場的概念有以下幾種定義：
1.從經濟學的角度來說，狹義的會展市場是指會胰項目舉辦的場 !狹義的會展山場是指在會展產品交換過程中各種經濟現象與經濟關 系的和，么包拆展覽項U所涉及的區域經濟、行業發展狀況展覽項目 的供求狀況以及競爭狀況。在會歸場中存在著相互對立又相互依存的雙方:即會展產品的需求者與供給者，它們之間的矛盾運動推動著會展經 濟活動的發展。此外，會展經營者之間、會廳求者之間的各種關系，也 取終通過展市場表現出來。所以,會展市場也就是會展產品供給與需 求過程中所表現出來的各種經濟關系的總和。
2.從市場學角度看，會展市場是指在特定的時間、地點與條件下，具有購買欲望與支付能力的企業群體,即某種會展產品的現實購買者和潛在購買者。這種意義上的會展市場即會展需求市場，我們通常稱之為會展客源市場。
會展市場的特征
交通運輸方式的現代化使參展展企業的活動范圍遍布世界各地，使得會展需求市場十分廣闊。再次，世界各國和許多地區都在大力發展會展業，紛紛將會展業視 為本國或本地的經濟支柱產業。
多樣性。參展企業的行業不同、產品定位不同、消費者不同、參展 I丨的丨、M、》諸多因素的差異導致了會展需求市場的多樣性，同時也為會 展經營者創造了多樣化的市場空間。從會展供給的角度看，為使參展企 業達到不同的參展目的，會展經營者依托不同的區域經濟、產業結構和行 業發展水平,進行不同形式的產品組合，提供多種多樣的會展產品。隨著 會展需求在量和質上的不斷提高，會展活動的內涵還會不斷拓展,變得更 加豐富多彩。
3.會展活動的汁展，涉及一定區域內的某-行業的許多企業，只有 在這些企業的共同參與下，會展活動才能成功進行。另外，會展工作設計很多層面的具體業務，從策劃到實施,從招展到幵幕，從公關約反饋總結， f要大量的時間。因此，很多會展活動都是年度性的,一些大型的會展活動
