“叫好又叫座”的新品發(fā)布會(huì)策劃
發(fā)表于：2017/3/18 14:30:51來(lái)源：瀏覽次對(duì)于企業(yè)而言舉辦新品發(fā)布會(huì)是企業(yè)常用的手段之一，一方面協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)了與客戶之間的關(guān)系，另一方面也證明了企業(yè)的實(shí)力。但是，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何策劃一場(chǎng)“叫好又叫座”的新品發(fā)布會(huì)對(duì)產(chǎn)品推出市場(chǎng)具有很大的決定作用，下文先知品牌來(lái)詳細(xì)介紹下。
一.如何策劃新品發(fā)布會(huì)?
(一)新產(chǎn)品推出的市場(chǎng)背景
(二)推出新產(chǎn)品的目的
(三)新產(chǎn)品的風(fēng)格、特點(diǎn)及市場(chǎng)定位
(四)新產(chǎn)品的上市建議
(五)招商會(huì)前期的準(zhǔn)備工作
1.招商手冊(cè)的準(zhǔn)備
2.邀請(qǐng)函的準(zhǔn)備(提前鎖定目標(biāo)客戶)及有效邀請(qǐng)
3.宣傳物料的準(zhǔn)備(產(chǎn)品手冊(cè)、展會(huì)展館各項(xiàng)宣傳物料、戶外廣告、媒體視頻資料、工廠展廳物料、以及氛圍營(yíng)造所需物料、企業(yè)的記錄片、企業(yè)簡(jiǎn)介及招商會(huì)上的講解內(nèi)容的幻燈片)
4.工廠展廳及展會(huì)展館位置的確定、裝修和產(chǎn)品陳列時(shí)間的確定
5.招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、食宿的地點(diǎn)的選擇與確定
6.交通工具的準(zhǔn)備
7.招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)配套設(shè)施的準(zhǔn)備
8.禮品或紀(jì)念品的準(zhǔn)備
9.加盟合同的準(zhǔn)備
10.公司內(nèi)部的配合和分工的確定
11.招商政策的制定(專賣(mài)店裝修政策支持，飾品政策支持;返點(diǎn)政策支持;廣告政策支持;簽單獎(jiǎng)勵(lì)政策支持;全年培訓(xùn)政策支持;專賣(mài)店開(kāi)業(yè)及年促銷(xiāo)活動(dòng)策劃支持)
12.工廠相關(guān)人員的培訓(xùn)(工廠營(yíng)銷(xiāo)人員與經(jīng)銷(xiāo)商怎樣處好關(guān)系;工廠營(yíng)銷(xiāo)人員的接待注意事項(xiàng)及應(yīng)知、應(yīng)會(huì);選擇經(jīng)銷(xiāo)商的八大標(biāo)準(zhǔn);工廠營(yíng)銷(xiāo)人員如何有效的管控經(jīng)銷(xiāo)商;如何成功簽單)
13.培訓(xùn)會(huì)、招商會(huì)主持人的確定
(六)展會(huì)期間的工作事項(xiàng)策劃
1.根據(jù)具體情況制定客戶接待的接待流程
2.根據(jù)具體情況制定工廠及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造方案策劃
3.根據(jù)具體情況制定參觀專賣(mài)店工廠展廳的流程;
4.根據(jù)具體情況制定培訓(xùn)會(huì)的流程;
5.根據(jù)具體情況制定招商會(huì)議的流程;
6.根據(jù)具體情況制定簽單流程;
(七)各項(xiàng)工作的時(shí)間控制表及執(zhí)行細(xì)節(jié)
1.如何接待客戶
2.工廠和展館參觀
3.培訓(xùn)會(huì)和招商會(huì)
4.簽單
5.晚宴
6.旅游
(八)招商會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)策劃
(九)培訓(xùn)會(huì)招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的策劃
(十)新產(chǎn)品展會(huì)項(xiàng)目的啟動(dòng)
1.項(xiàng)目組委會(huì)
2.組織架構(gòu)
3.職責(zé)和分工
4.各項(xiàng)具體工作
二.新品發(fā)布會(huì)策劃舉行的三大意義
首先是提升企業(yè)形象。新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中會(huì)向人們展示產(chǎn)品，還會(huì)有一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，這會(huì)更吸引各界媒體關(guān)注。它比會(huì)議要更具客觀欣賞性，為產(chǎn)品選擇帶來(lái)很大影響，提升企業(yè)形象，這也是各大企業(yè)最常用的方式。
其次是提高知名度。一般新品發(fā)布會(huì)都會(huì)請(qǐng)明星或知名人士到場(chǎng)，為新品發(fā)布會(huì)駐場(chǎng)，明星也會(huì)為產(chǎn)品代言。請(qǐng)明星為自己的產(chǎn)品代言，這就是讓關(guān)注點(diǎn)帶動(dòng)產(chǎn)品成為關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)槊餍潜旧砭褪且粋�(gè)非常大的關(guān)注點(diǎn)。這種方式也是能有效提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度的好方法。
再次可以很好的展示公司實(shí)力大小。一個(gè)成功的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)確實(shí)不簡(jiǎn)單，需要處理好所有事情，各個(gè)部門(mén)的配合，聯(lián)系媒體資源，預(yù)約明星演員等，舞臺(tái)的搭建，參加新聞發(fā)布會(huì)的人員，這些都需要團(tuán)隊(duì)去完成，要有非常出色的執(zhí)行力。
