黃小川 | 移動互聯網時代的營銷之變
發表于：2016/10/29 16:06:27來源：瀏覽次2016年8月10日，一點資訊在江西南昌舉辦了"江西有一點不同"市場戰略發布會，華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒總裁黃小川先生受邀出席，就當前消費升級、移動互聯網營銷總體內容娛樂化的大背景下，對移動互聯網時代的營銷之變發表專題演講。
傳統營銷模式遇到的挑戰
2016年移動互聯網營銷從整體上來看：內容娛樂化、媒體的分散組合、技術支撐等方面，都變得越來越重要，大數據在營銷活動當中已經被全面應用。由此，黃小川表示：如今的大數據滲透到每一個行業，傳統的紙媒、廣告公司、公關公司都在轉型。因為以推送方式為主的傳統營銷模式在如今大數據、大內容的時代背景下遭遇到了很大的挑戰，所以我們現在最需要是改變自嗨的營銷模式，也就是我說你聽。他還提到：現如今是一個偶然事件頻發的時代，我們從不缺新聞，危機也天天存在。因此，我們還應該思考的問題是：如何為企業創意一個好的熱點話題，面對危機又該如何正確防范。
以分享價值內容為核心的時代
黃小川認為：現在是以分享價值內容為核心的時代，其中特別強調的是大數據和大內容的運用。在分享以及價值挖掘的過程中，移動互聯網帶來的變化包括:一是全生命周期的參與和分享，變得很普遍。二是內容的IP化，同時與產品相結合。三是透過碎片化的聚合，來陳列數據。比如，通過訂閱、搜索，還有對內容的興趣感知，來實現對用戶的數據沉淀。
那么分享價值內容的核心是什么？黃小川指出：場景內容+行為數據是整個分享價值內容的核心。許許多多的廣告公司、客戶在參與內容的創作過程中，會有圈層的分享和不同的路徑，并且制造出一個全參與、全創造、全通路的過程。他還提到：內容就是營銷力，所以首先要有獨特內容，這個內容一定要能夠顛覆認知。其次是話題裂變，包括陰謀論，在真相沒有出來之前，所有的話題都是裂變。最后是流量變現，尤其超級IP的內容，是產生品牌影響力的最好說明。
超級IP的時代
黃小川表示：超級IP的時代的特點是場景和社群化，主要表現在IP化、社交化、脫媒化。在超級IP的時代，品牌場景力構建的可能路徑，總結分為三點：一是社群，也就是這個社群都有哪些人，怎么去重新構建他們的生活場景；二是內容怎么跨界，怎么形成一個亞文化；三是品牌和品類跨界引起的用戶群流動。因為通過跨界，可以把不同的用戶之間的交流，形成內容的交互。然后在整個過程當中，通過把輿論數據、資源對比、智能協助、效果評估結合在一起，做成一套完整的系統提供更好的服務。
