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春章在十多年前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)“會(huì)展”這個(gè)詞，一直把它理解為“展覽會(huì)”的。直到進(jìn)入東華大學(xué)后，講會(huì)展冠名的課程，也是一直講展覽會(huì)的。后來(lái)由于新增了一門以展覽會(huì)冠名的課程，春章才開(kāi)始思考“會(huì)展”與“展覽會(huì)”的區(qū)別問(wèn)題。所以呢，春章一直是教展覽會(huì)的，也是從那時(shí)起開(kāi)始梳理“展會(huì)”“會(huì)展”和“活動(dòng)”“事件”的關(guān)系的。

雖然如此，春章對(duì)展會(huì)并不是十分在行。雖然講授展覽會(huì)有五年以上歷史，但也是依著葫蘆畫瓢，書上怎么說(shuō)我就怎么講。但也不是沒(méi)有思考過(guò)，雖然一度將“會(huì)展”當(dāng)成“展會(huì)”，也還是小小區(qū)別了一下“會(huì)展”“展會(huì)”“展覽會(huì)”“展覽”這些詞。

今天，春章就來(lái)說(shuō)說(shuō)什么是展覽。

一、展覽的語(yǔ)言學(xué)解釋

《漢語(yǔ)詞典》中關(guān)于展覽的解釋為：

(1).打開(kāi)觀看。梁?jiǎn)⒊?/span>《亞洲地理大勢(shì)論》：“李義山詩(shī)云：‘自是當(dāng)時(shí)天帝醉，不關(guān)秦地有山河。’展覽坤圖，不禁且歆且妒，而且悚惶也。”

(2).陳列出來(lái)供人觀看。蕭紅《回憶魯迅先生》：“他招聚了小朋友來(lái)，他向他們展覽，向他們夸耀，這種玩意只有他有而別人不能有。”

似乎我們?nèi)×说冢?/span>2）個(gè)義項(xiàng)作為當(dāng)今展覽之解釋，其實(shí)不然。無(wú)論是哪個(gè)義項(xiàng)，都可見(jiàn)“展覽”本來(lái)就是一個(gè)動(dòng)詞，至于將其作為活動(dòng)的一種形式，作為名詞使用，應(yīng)該是現(xiàn)代或當(dāng)代的事情。因此，大膽地揣測(cè)一下，當(dāng)今“展覽”并非中國(guó)傳統(tǒng)的漢語(yǔ)詞匯，只是借用了“展覽”這個(gè)詞，來(lái)翻譯英文Exhibition。【就像我們用“項(xiàng)目”來(lái)譯Project一樣，“項(xiàng)目”作為漢語(yǔ)傳統(tǒng)的詞匯并沒(méi)有Project之含義】

但既然是漢語(yǔ)的動(dòng)詞名用，不管是自我進(jìn)化也好，用于譯exhibion也罷，總之它是漢語(yǔ)。所以呢，我們還是從漢語(yǔ)的角度來(lái)理解一下它。但春章并沒(méi)有找到更早的古代文獻(xiàn)關(guān)于“展覽”的出處。因此呢，春章想從“展”和“覽”的語(yǔ)言學(xué)解釋來(lái)看看“展覽”。

“展”的本意是“轉(zhuǎn)動(dòng)”，比如展轉(zhuǎn)反側(cè)就是這個(gè)意思。可以這么聯(lián)想一下，你這么一轉(zhuǎn)，那么一轉(zhuǎn)，就展現(xiàn)了你自己給別人看，所以呢，“展”就進(jìn)化出了“陳列；展示”之意，“展，陳也。”如：《左傳·襄公三十一年》百官之屬,各展其物。《左傳·成公十六年》展車馬。《左傳·哀公二十年》敢展謝其不恭。《后漢書·邊讓傳》貢之機(jī)密,展之力用。

 “覽”的本意是“觀看”，如：《說(shuō)文》覽,觀也。《戰(zhàn)國(guó)策·齊策》而數(shù)覽。《離騷》皇覽揆余于初度兮。《漢書·揚(yáng)雄傳》又覽累累之昌辭。唐·李朝威《柳毅傳》洞庭君覽畢。袁枚《黃生借書說(shuō)》故有所鑒輒省記。由觀看又進(jìn)化出“觀賞”之意，如：杜甫《望岳》會(huì)當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小。范仲淹《岳陽(yáng)樓記》覽物之情,得無(wú)異乎?

“展”和“覽”還有很多其他義項(xiàng)。不一一列舉。從這些義項(xiàng)考察“展覽”，“展”是一個(gè)供給動(dòng)作，“覽”是一個(gè)需求動(dòng)作。所以呢，一個(gè)展覽，要既有展，又有覽。可見(jiàn)漢語(yǔ)要比英語(yǔ)豐富得多，在英文中，不管是Exhibtion還是Show都過(guò)于強(qiáng)調(diào)展，而沒(méi)有覽。【不過(guò)在實(shí)際操作上，他們強(qiáng)調(diào)“覽”可勝過(guò)了“展”，這一點(diǎn)也是值得我們學(xué)習(xí)的】。

乍一看，這“展覽”是“展”和“覽”并列起來(lái)的詞匯，我展示，你觀看，很明顯并列的嘛。其實(shí)不然，同“會(huì)議”一樣，“展覽”的真實(shí)含義是：“為觀看觀賞而進(jìn)行的展示陳列”，所以，“展”是形式，是手段，“覽”才是內(nèi)容，是目的。所以，我們才會(huì)把“展覽”簡(jiǎn)稱為“展”，因?yàn)槲覀兛偸且?ldquo;形式”來(lái)指代某個(gè)名詞，如“XX中心有一個(gè)展”。【正如“會(huì)議”可以簡(jiǎn)稱“會(huì)”一樣，如“明天我有一個(gè)會(huì)”】

春章在講展覽會(huì)時(shí)，對(duì)同學(xué)們說(shuō)，展覽存在于生活之中。超市算不算一個(gè)展覽呢，為了讓你看到商品而進(jìn)行有秩序地陳列；景區(qū)算不算展覽呢，不管是人文的還是自然的景觀陳列在那里，展示給你看；博物館算不算展覽呢，它與一個(gè)畫展一個(gè)藝術(shù)品展沒(méi)有什么區(qū)別；看電影算不算展呢，電影不也是展示在那里給你看的嘛；會(huì)議是不是一個(gè)展呢，那些做報(bào)告的演講者們一個(gè)個(gè)地展示口才給你觀賞；你到了一個(gè)大城市，高樓林立，不是也是一個(gè)活生生的鋼筋水泥展呢……

因此，為更深刻地理解“展覽”之意，我們也要看看專業(yè)性的解釋。

二、展覽的專業(yè)性解釋

春章一直試圖找到“展覽”的專業(yè)性解釋，但結(jié)果是徒勞的。你不要奇怪，這是千真萬(wàn)確的，真的沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)專業(yè)性的解釋“展覽”的文獻(xiàn)。唯一可以看到的是《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第二章第十條第八款：展覽權(quán)，即公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件的權(quán)利。那么就是說(shuō)，展覽，即公開(kāi)陳列美術(shù)作品、攝影作品的原件或者復(fù)制件。

你不要告訴我那里有一大堆的解釋，我看到了，那些都是“展覽會(huì)”的解釋。我一直不承認(rèn)“展覽”和“展覽會(huì)”是一回事兒，不要拿英文和我來(lái)說(shuō)事兒，我只在中文的框架下理解，兩者就差那么個(gè)“會(huì)”字。

應(yīng)該說(shuō)，“會(huì)”或者“聚集性”是大多數(shù)特殊活動(dòng)的特征（也有一個(gè)人的特殊活動(dòng)），同時(shí)也暗含著時(shí)域性在里面（因?yàn)榇蠹也豢赡芤恢本巯氯ィ�。因此，沒(méi)有這個(gè)“會(huì)”字，“展覽”便不受其束縛，它不一定需要在短時(shí)間內(nèi)把人聚在一起。比如博物館，城市規(guī)劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀(jì)念堂、中共一大會(huì)址、上海科技館……難道它們不是“展覽”嗎？還有一些與這些館址相類似，只是時(shí)間是短期的，如臨時(shí)的文化或藝術(shù)品展，如莫奈畫展、九一八歷史圖片展。

因此，春章把展覽分成兩類：一類是文化或藝術(shù)展覽，或稱文藝展覽，一類是展覽會(huì)。不知您還記不記得在本公眾號(hào)剛開(kāi)通不久，春章發(fā)布了一篇文章，叫做《藝術(shù)展覽與展覽會(huì)的區(qū)別》，雖然當(dāng)時(shí)有很多人不認(rèn)同，但春章直至現(xiàn)在還是堅(jiān)持這種區(qū)分的，因?yàn)榇赫乱幌驁?jiān)持從中文的語(yǔ)言環(huán)境來(lái)看待事物。

因此，區(qū)別文藝展覽和展覽會(huì)，關(guān)鍵還是在“會(huì)”上。那么，如何理解這個(gè)“會(huì)”呢？春章認(rèn)為有三個(gè)條件：眾多參展者，眾多觀眾，以當(dāng)前或未來(lái)交易為目的。莫奈畫展是一個(gè)藝術(shù)展覽，只有一個(gè)參展者，而且并非以當(dāng)前或未來(lái)交易為目的，它就不是一個(gè)展覽會(huì)，它只是一個(gè)藝術(shù)展覽。再回到我前面所說(shuō)的超市上，這是一個(gè)展覽嗎？很明顯超市是用來(lái)交易的場(chǎng)所，而不是把商品羅列在那里只讓顧客做Window Shopping。但交易是明顯的區(qū)分嗎？

我還是用兩個(gè)象限來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題吧：一個(gè)是交易或展示的目的，一個(gè)是陳列時(shí)間的長(zhǎng)短。

我們較為關(guān)注的是有限的、傾向于交易的展覽，它是展覽會(huì)。你可以說(shuō)，有很多展覽會(huì)只是展示商品，并非交易，哦，它傾向于在展覽會(huì)上傳播，以用于會(huì)后的交易，所以，它是展覽會(huì)。

文化藝術(shù)展覽并非用用交易，它是對(duì)文化或藝術(shù)的宣傳，如果其中有交易產(chǎn)生，也只是換取鑒賞機(jī)會(huì)的門票。這類展覽有，畫展、書法展、歷史圖片展、地方風(fēng)俗展、古文物展等。需要注意的是，如果參展標(biāo)的物是用于交易的，即使是藝術(shù)品，它仍然屬于展覽會(huì)，而不是文化藝術(shù)展覽。

博物館是一種特殊的展覽，是365天的文化藝術(shù)展覽。博物館這個(gè)類別，不僅包括博物館，也包括很多類似博物館的場(chǎng)所，如博物館，城市規(guī)劃館、海洋水族館、宋慶齡故居、毛主席紀(jì)念堂、中共一大會(huì)址、上海科技館、上海美術(shù)館、故宮博物院等。

有人說(shuō)超市是365天的展覽會(huì)，這話原也沒(méi)有錯(cuò)。我想買個(gè)家電，到國(guó)美電器商城逛了一圈，啥也沒(méi)有買，回來(lái)后網(wǎng)上下了單。這國(guó)美電器基本上就起了展覽會(huì)的作用。

但我們更為關(guān)注的是有時(shí)限的展覽，它包括文化藝術(shù)展覽和展覽會(huì)。因?yàn)橹挥袝r(shí)間限制的展覽，才是特殊活動(dòng)的一種類別形式。

三、展覽的形式

文化類或藝術(shù)類展覽，以及展覽會(huì)，這兩者之間，我們更為關(guān)注的是展覽會(huì)。展覽會(huì)是傾向于交易的，但區(qū)別是傾向于現(xiàn)實(shí)交易還是潛在交易。傾向于潛在交易，現(xiàn)場(chǎng)主要為展示的，我們可稱其為展示會(huì)，可對(duì)應(yīng)英文的exhibition；傾向于現(xiàn)實(shí)交易的，我們可稱其為交易會(huì)，可對(duì)應(yīng)英文fairs；兩者混合的，可稱其為展銷會(huì)，可對(duì)應(yīng)于英文shows。但這種區(qū)分和對(duì)應(yīng)都比較牽強(qiáng)，事實(shí)上，這些詞匯經(jīng)常混用，沒(méi)有太嚴(yán)格的區(qū)分。另外還有一個(gè)詞是博覽會(huì)，常用于對(duì)應(yīng)英文exposition，但什么樣的展覽會(huì)才是博覽會(huì)，恐怕也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

在中文里，除了展覽會(huì)、展示會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)，還很多名稱，如博覽展銷會(huì)、看樣定貨會(huì)、展覽交流會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)、展評(píng)會(huì)、樣品陳列、廟會(huì)、集市、墟、場(chǎng)、節(jié)等。

不同書本上有不同的分類形式，多見(jiàn)于以下一些分類：按性質(zhì)分為貿(mào)易展覽會(huì)和消費(fèi)展覽會(huì)，用trade和customer來(lái)區(qū)分，如trade shows, customer exhibition等；按內(nèi)容分為綜合展覽會(huì)和專業(yè)展覽會(huì)；按規(guī)模為國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展覽會(huì)；按時(shí)間分為定期展覽會(huì)和不定期展覽會(huì)；按展覽場(chǎng)地分為室內(nèi)展覽會(huì)、室外展覽會(huì)、巡回展覽會(huì)、流動(dòng)展覽會(huì)等。

四、展覽業(yè)

顧名思議，展覽業(yè)就是圍繞展覽會(huì)生產(chǎn)而形成的產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)在中國(guó)受重視已久，但卻長(zhǎng)期以另一個(gè)名詞所替代，即會(huì)展業(yè)。在以前很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至以后的很長(zhǎng)的一段時(shí)間，會(huì)展業(yè)代表展覽業(yè)的情況都不會(huì)得到改觀。去年《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)）》的出臺(tái)，都認(rèn)為是會(huì)展業(yè)的一個(gè)大事，甚至還有人糾結(jié)于為什么使用了展覽業(yè)而不是使用會(huì)展業(yè)，因?yàn)樗麄兞?xí)慣于使用會(huì)展業(yè)久矣。

但這足以看出中國(guó)對(duì)展覽業(yè)的重視。每年，各地方或國(guó)家層面的會(huì)展行業(yè)管理或研究機(jī)構(gòu)都會(huì)出臺(tái)會(huì)展的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，以說(shuō)明當(dāng)?shù)鼗蛘麄�(gè)國(guó)家舉辦展覽的數(shù)量、參展數(shù)量、參觀人次、展出面積等，甚至還有會(huì)展中心數(shù)量的變化、展館數(shù)量和面積的變化等。在中國(guó)，有會(huì)展城市一說(shuō)，經(jīng)常使用圍繞展覽會(huì)的一些指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)會(huì)展城市的份量。很多會(huì)展類的行業(yè)性會(huì)議討論最多的話題就是展覽會(huì)。可見(jiàn)展覽業(yè)在會(huì)展業(yè)中舉足輕重的力量（甚至把會(huì)議業(yè)給擠到會(huì)獎(jiǎng)業(yè)里去了）。

展覽業(yè)有多大的盤子呢，春章還沒(méi)有找到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)……

五、展覽業(yè)協(xié)會(huì)

在中國(guó)，展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)不是很多，大多是會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。但可以基本認(rèn)為，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)就是展覽行業(yè)協(xié)會(huì)。

下圖是中國(guó)地方性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。

以下是找不到英文的

我們看到，能查到英文的行業(yè)協(xié)會(huì)，其英文都是使用Convention& Exhibition，并且他們的服務(wù)對(duì)象也是會(huì)議和展覽（其實(shí)主要服務(wù)對(duì)象是展覽會(huì)）。現(xiàn)實(shí)很殘酷，會(huì)和展這對(duì)兄弟好像不是很和睦，少有來(lái)往。行業(yè)協(xié)會(huì)有時(shí)也會(huì)厚此薄彼，關(guān)注展要比關(guān)注會(huì)多一些。

以下是更大地域?qū)用娴臅?huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，除了中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)，其它都不是協(xié)會(huì)，多是一些松散的聯(lián)盟。多數(shù)會(huì)展聯(lián)盟在英文的表述上還使用C&E，但一些只使用了Exhibitions或Expo表示會(huì)展，表明這些機(jī)構(gòu)雖然中文用了會(huì)展，實(shí)質(zhì)服務(wù)卻圍繞展覽會(huì)展開(kāi)。

國(guó)際上的展覽業(yè)協(xié)會(huì)還是相對(duì)獨(dú)立的，很少和會(huì)議擾在一起，但有時(shí)和活動(dòng)擾在一起，可能是出于“+活動(dòng)”后，覆蓋面更大一些。以下是國(guó)際上的展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，比較有名的是IAEE、BIE、UFI等

 對(duì)展覽的介紹就到這里